VERDE MA NON TROPPO: IL PERICOLO GREENWASHING

Un imprenditore che decida di avviare un’attività si trova davanti diverse sfide. Il contesto di mercato è cambiato molto negli ultimi decenni, e nel villaggio globale in cui operano le imprese non può essere ignorato l’aspetto relativo alla responsabilità sociale.

Investire nel sociale, operando in condizioni di sostenibilità etica e ambientale, non produce solo dei vantaggi all’ambiente, alla società o ai lavoratori dell’impresa, ma porta dei benefici di ritorno non indifferenti. La Corporate Social Responsibility (in italiano responsabilità sociale d’impresa) permette di fidelizzare i consumatori e costruire un’ottima reputazione aziendale, elemento fondamentale di competitività sul mercato.

Con la crescente attenzione dell’opinione pubblica alle dinamiche della sostenibilità ambientale si è scatenata di recente una corsa verso la costruzione di un’immagine aziendale ecologica.

Alle imprese piace piacere, e un’attività green è un’attività che piace parecchio ai consumatori.

Se in molti hanno investito e investono per adeguare le proprie pratiche e ridurre l’impatto ambientale, altri preferiscono le scorciatoie, millantando caratteristiche di sostenibilità che non possiedono. É il caso, purtroppo, di diverse multinazionali dai fatturati miliardari, ma anche di istituzioni, organizzazioni e imprese minori.

Greenwashing

Questa disdicevole e scorretta strategia di comunicazione, finalizzata a costruire una falsa immagine positiva di sé dal punto di vista dell’impatto ambientale, è chiamata greenwashing, che in italiano potremmo tradurre con ecologismo di facciata.

Talvolta attraverso questa pratica non si dichiarano soltanto delle qualità fasulle, ma si mira proprio a distogliere l’attenzione dagli effetti negativi per l’ambiente dei propri prodotti o delle proprie azioni.